A poco più di una settimana dal debutto ufficiale di Windows 8, Microsoft ha avviato una nuova fase della campagna promozionale dedicata al sistema operativo. L’azienda sta utilizzando diversi annunci per preparare il pubblico all’arrivo della piattaforma e per mettere in evidenza le principali novità introdotte rispetto alle versioni precedenti di Windows.
Negli Stati Uniti sono già comparsi diversi contenuti pubblicitari dedicati al nuovo sistema operativo. Tra questi c’è anche il primo spot televisivo destinato alla programmazione nazionale americana, presentato inizialmente come un’anteprima del filmato completo. La campagna dovrebbe successivamente raggiungere anche altri territori, ampliando la comunicazione in vista del lancio.
Uno spot breve per presentare il nuovo Windows
Il filmato rilasciato da Microsoft ha il compito di offrire una panoramica rapida delle caratteristiche più riconoscibili di Windows 8. Non si tratta quindi di una dimostrazione tecnica approfondita, ma di un messaggio pubblicitario pensato per far familiarizzare gli spettatori con l’aspetto e con l’impostazione del nuovo sistema operativo.
La pubblicità punta soprattutto sulla nuova interfaccia utente moderna, uno degli elementi centrali dell’esperienza Windows 8. Il cambiamento riguarda il modo in cui l’utente interagisce con il sistema e con le applicazioni, introducendo un’impostazione visiva e operativa distinta rispetto a quella delle precedenti versioni di Windows.
Interfaccia moderna, comandi multi-touch e applicazioni affiancate
Tra le funzioni mostrate nello spot trova spazio anche il supporto ai comandi multi-touch. Questa caratteristica è particolarmente importante per i dispositivi dotati di schermo sensibile al tocco, perché consente di interagire con il sistema attraverso più tocchi contemporaneamente. La presenza di questa tecnologia sottolinea l’attenzione di Microsoft verso una piattaforma utilizzabile non soltanto sui computer tradizionali.
Il filmato mostra inoltre la possibilità di eseguire applicazioni su più finestre. La gestione contemporanea di più contenuti permette di passare da un’attività all’altra senza limitarsi a una singola applicazione visualizzata sullo schermo. È un aspetto che punta a rendere più immediato il lavoro con programmi diversi e a valorizzare i dispositivi con display di dimensioni più ampie.
Interfaccia, touch e gestione delle finestre vengono così riuniti in pochi secondi di video per comunicare l’identità di Windows 8. La pubblicità non entra nel dettaglio del funzionamento delle singole funzioni, ma seleziona alcuni degli elementi che Microsoft considera più rappresentativi della nuova piattaforma.
Il lancio previsto per il 26 ottobre
La campagna televisiva arriva in una fase decisiva per Microsoft. Windows 8 sarà lanciato il 26 ottobre per PC, tablet e smartphone, e l’azienda sta intensificando la comunicazione per far conoscere il prodotto prima della disponibilità sul mercato.
La scelta di rivolgersi a un pubblico ampio attraverso la televisione riflette proprio la natura trasversale del nuovo sistema operativo. Windows 8 non viene presentato esclusivamente come un aggiornamento destinato agli utenti di computer, ma come una piattaforma pensata per più categorie di dispositivi. Il riferimento a PC, tablet e smartphone contribuisce a definire l’ambito del debutto e a rendere più riconoscibile il messaggio della campagna.
Quello trasmesso negli Stati Uniti è soltanto il primo contenuto della nuova strategia pubblicitaria: allo spot presentato dovrebbero seguirne altri, mentre la promozione è destinata ad arrivare anche in ulteriori mercati. Per Microsoft, il filmato rappresenta quindi l’avvio ufficiale della comunicazione televisiva dedicata a Windows 8, a pochi giorni dal suo debutto.