La contrapposizione tra Microsoft e Apple torna al centro della comunicazione pubblicitaria. Dopo le provocazioni rivolte ad Apple da Samsung, che da diversi mesi utilizza i propri messaggi per mettere in discussione i prodotti dell’azienda di Cupertino, anche Microsoft sceglie la strada del confronto diretto con un nuovo spot dedicato a Windows 8.
Il video si intitola Windows 8 Baseball e porta la rivalità fuori dai tradizionali scenari tecnologici. La pubblicità è ambientata all’interno di un campo sportivo, dove due talent scout stanno cercando di raggiungere un accordo utilizzando dispositivi mobili. Il confronto coinvolge un iPad e un tablet Dell con Windows 8, mettendo a paragone non soltanto i due prodotti, ma anche il modo in cui possono essere utilizzati durante una situazione dinamica.
Il confronto tra iPad e tablet Windows 8 entra in campo
La scena costruita da Microsoft si basa su un’idea semplice: mostrare due persone impegnate contemporaneamente in una trattativa e in un’attività che richiede attenzione e coordinazione. Gli accordi vengono gestiti tramite tablet, mentre il contesto sportivo introduce un elemento di movimento e di difficoltà aggiuntiva.
Il messaggio dello spot è riassunto dalla frase Fare due cose in una volta senza far cadere la palla. La promessa comunicativa è quindi quella di riuscire a svolgere più attività nello stesso momento senza perdere il controllo della situazione. Il tablet Dell con Windows 8 viene presentato come lo strumento più adatto a questo tipo di utilizzo, mentre l’iPad diventa il termine di paragone diretto.
Non si tratta, dunque, di una pubblicità concentrata esclusivamente sulle caratteristiche tecniche dei dispositivi. Microsoft preferisce raccontare un comportamento concreto, facendo leva sulla praticità e sulla possibilità di gestire più compiti in parallelo. Il funzionamento dello spot è quello tipico della pubblicità comparativa: il prodotto viene valorizzato attraverso un confronto esplicito con quello di un concorrente molto noto.
Una strategia basata sulla concorrenza diretta
La scelta di citare e mostrare direttamente Apple è legata alla forte attrattiva che i prodotti dell’azienda di Cupertino esercitano sugli utenti di tutto il mondo. Secondo il testo originale, proprio questa popolarità rende Apple un obiettivo particolarmente rilevante per i concorrenti, interessati a dimostrare di poter offrire prodotti migliori o più adatti alle esigenze dei consumatori.
Microsoft si inserisce così in una tendenza già evidenziata dagli spot di Samsung. L’azienda sudcoreana, da diversi mesi, continua a puntare il dito contro Apple attraverso messaggi pubblicitari che alimentano il confronto tra i rispettivi prodotti. Con Windows 8 Baseball, anche Microsoft sceglie di non limitarsi a presentare le proprie soluzioni in modo indipendente, ma costruisce la comunicazione attorno alla contrapposizione con l’iPad.
Questa impostazione rende il messaggio immediatamente comprensibile. Il pubblico non deve soltanto conoscere il tablet Dell con Windows 8, ma viene invitato a osservare una situazione nella quale i due dispositivi vengono utilizzati per lo stesso obiettivo. La differenza, almeno secondo la rappresentazione proposta nello spot, dovrebbe emergere dalla maggiore facilità con cui il prodotto Microsoft consente di gestire più attività contemporaneamente.
Il messaggio pubblicitario non equivale a una prova tecnica
La domanda lasciata aperta dalla campagna è se i prodotti Microsoft siano davvero migliori di quelli Apple. Lo spot, naturalmente, propone il punto di vista dell’azienda e utilizza una situazione costruita per sostenere il proprio messaggio. La scena del campo da baseball serve a rendere visibile il concetto di multitasking, ma non fornisce da sola una valutazione completa delle prestazioni o dell’esperienza d’uso dei due tablet.
Il valore della pubblicità è quindi soprattutto comunicativo. Microsoft vuole associare Windows 8 a un utilizzo pratico, rapido e orientato alla gestione simultanea di più attività. L’iPad, invece, viene impiegato come riferimento con cui misurare questa promessa. Saranno poi gli utenti, sulla base delle proprie necessità e dell’esperienza con i dispositivi, a stabilire se il vantaggio suggerito dallo spot corrisponda realmente alle loro esigenze.
Con Windows 8 Baseball, la sfida tra Microsoft e Apple torna quindi a essere raccontata in modo diretto e facilmente riconoscibile. Il tablet Dell con Windows 8 non viene presentato soltanto come un dispositivo tecnologico, ma come uno strumento pensato per accompagnare attività diverse nello stesso momento. La pubblicità riapre così il confronto con l’iPad e conferma quanto la comunicazione comparativa sia diventata centrale nella competizione tra i principali protagonisti del settore.