Microsoft ha pubblicato un nuovo spot pubblicitario dedicato a Surface Pro, il tablet pensato per ampliare la presenza dell’azienda nel mercato dei dispositivi hardware. La campagna arriva dopo il debutto commerciale di Surface RT e mentre il nuovo modello è già riuscito a suscitare un forte interesse negli Stati Uniti e in Canada.
Il video sceglie un’ambientazione d’ufficio, ma la trasforma rapidamente in uno scenario più spettacolare e stravagante. In questo modo Microsoft prova a presentare Surface Pro non soltanto come un tablet da utilizzare nel tempo libero, ma anche come uno strumento adatto all’attività lavorativa. La componente promozionale si unisce così a una coreografia particolarmente elaborata, pensata per rendere lo spot più riconoscibile.
Il debutto di Microsoft nel mercato dei tablet
Il percorso di Microsoft nel settore dei tablet è iniziato il 26 ottobre 2012, con la commercializzazione di Surface RT. Si trattava del primo tablet realizzato direttamente dall’azienda, una scelta con cui Microsoft intendeva espandere il proprio catalogo e affiancare alla produzione di software una proposta hardware sviluppata internamente.
L’ingresso nel mercato dei tablet aveva quindi un significato strategico. Microsoft puntava a imporsi in un settore nel quale, fino a quel momento, il suo ruolo era stato soprattutto legato ai sistemi operativi e ai programmi. La società voleva dimostrare di poter progettare e proporre anche un dispositivo completo, controllandone direttamente la realizzazione.
Le vendite iniziali di Surface RT, tuttavia, non sembravano aver raggiunto risultati particolarmente interessanti. Proprio in questo contesto si inserisce l’arrivo di Surface Pro, il modello che Microsoft ha deciso di proporre inizialmente in America e Canada per rafforzare la propria offerta.
Surface Pro attira l’attenzione degli utenti
Il nuovo dispositivo ha suscitato fin da subito la curiosità del pubblico. In poche ore, secondo le informazioni disponibili, le scorte sono andate esaurite. Il dato viene utilizzato da Microsoft per accompagnare la comunicazione del prodotto e per sottolineare l’interesse generato dal modello, in attesa di una disponibilità più ampia.
La situazione è particolarmente rilevante per gli utenti italiani, che attendono l’arrivo della versione indicata nella fonte come versione ET. La distribuzione nel nostro Paese era prevista a breve, ma al momento non vengono fornite ulteriori indicazioni sul periodo preciso di disponibilità. L’attesa contribuisce comunque a mantenere alta l’attenzione nei confronti del tablet.
Un ufficio trasformato in uno spettacolo pubblicitario
Il nuovo filmato promozionale realizzato da Microsoft è ambientato all’interno di un ufficio. La scelta del luogo richiama direttamente uno degli utilizzi su cui l’azienda desidera concentrare l’attenzione: l’impiego di Surface Pro durante il lavoro. Il tablet viene così inserito in un contesto professionale, invece di essere presentato esclusivamente come dispositivo per la navigazione o l’intrattenimento.
L’ufficio dello spot, però, non rimane un ambiente ordinario. La pubblicità lo trasforma in qualcosa di stravagante, con una messa in scena caratterizzata da una coreografia notevole. L’elemento spettacolare serve a rendere più dinamica la presentazione del prodotto e a collegare l’uso lavorativo del tablet a un’immagine più creativa e originale.
Questa impostazione permette a Microsoft di mettere in evidenza due aspetti differenti della proposta. Da una parte c’è la praticità di un dispositivo destinato all’ambiente professionale; dall’altra, una comunicazione visiva costruita per attirare l’attenzione e distinguere Surface Pro all’interno di una categoria già molto osservata dagli utenti.
L’attesa per la disponibilità in Italia
Per il pubblico italiano, il nuovo spot rappresenta soprattutto un’anticipazione dell’arrivo di Surface Pro sul mercato locale. Microsoft ha scelto di mantenere alta l’attenzione sul tablet mentre gli utenti attendono di poterlo vedere e provare direttamente. La disponibilità iniziale in America e Canada e il rapido esaurimento delle unità hanno alimentato l’interesse anche nei Paesi in cui il dispositivo non è ancora acquistabile.
Restano da attendere nuovi aggiornamenti per capire quanto dovrà aspettare l’Italia prima di poter toccare con mano il prodotto. Nel frattempo, la campagna pubblicitaria contribuisce a rafforzare la visibilità di Surface Pro e conferma la volontà di Microsoft di sostenere il tablet con una comunicazione dedicata, centrata sia sul lavoro sia sull’impatto scenografico dello spot.