BlackBerry ha deciso di interrompere BBM Music, il servizio musicale collegato alla piattaforma di messaggistica dell’azienda e pensato per consentire agli utenti di condividere la propria musica in modo social. La comunicazione è arrivata direttamente agli iscritti, che potranno continuare a utilizzare il servizio soltanto fino al 2 giugno 2013.

La chiusura arriva dopo un periodo relativamente breve rispetto al lancio ufficiale. Il servizio era stato presentato quando l’azienda operava ancora con il nome di RIM e si rivolgeva esclusivamente agli utenti BlackBerry. L’obiettivo era costruire un’esperienza musicale basata sulla condivisione tra contatti, sfruttando la dimensione sociale dell’ecosistema BBM.

BBM Music puntava sulla condivisione tra utenti BlackBerry

BBM Music non era stato concepito semplicemente come un catalogo musicale indipendente, ma come un’estensione delle funzioni sociali già associate a BlackBerry Messenger. Il servizio era dedicato alla musica digitale e cercava di valorizzare la possibilità di scoprire e condividere brani attraverso la propria rete di contatti.

Questa impostazione distingueva BBM Music dai servizi orientati principalmente all’ascolto individuale. La musica diventava infatti un elemento da mettere in comune con gli altri utenti, in un modello definito dall’azienda come sociale e virale. L’accesso era riservato agli utenti BlackBerry, una scelta che collegava strettamente il successo della piattaforma alla diffusione dei dispositivi e dei servizi proprietari dell’azienda.

La chiusura arriva dopo meno di due anni di attività

La decisione di chiudere BBM Music è stata comunicata agli utenti a circa 20 mesi dal lancio ufficiale. Il termine ultimo indicato da BlackBerry è il 2 giugno 2013: dopo quella data, il servizio non sarà più utilizzabile.

Per gli iscritti si tratta quindi di una cessazione definitiva, non di una semplice modifica delle condizioni di utilizzo o di un aggiornamento della piattaforma. La comunicazione permette agli utenti di conoscere in anticipo la scadenza, ma nella notizia non vengono indicati dettagli sulle modalità con cui saranno gestiti gli account o gli eventuali contenuti associati al servizio dopo la chiusura.

Il provvedimento si inserisce in una fase complicata per BlackBerry, che secondo le informazioni disponibili stava affrontando difficoltà sul piano degli affari. La fine di BBM Music può essere letta come la rinuncia a un progetto che non avrebbe raggiunto gli obiettivi attesi, anche se l’azienda non ha fornito una motivazione precisa nella comunicazione riportata.

Rdio indicato come alternativa per continuare ad ascoltare musica

Insieme all’annuncio della chiusura, BlackBerry ha indicato agli utenti alcune alternative a cui rivolgersi dopo il 2 giugno. Tra queste figura Rdio, servizio musicale che all’epoca offriva anche un mese di prova gratuito.

Il riferimento a Rdio rappresenta un possibile percorso per gli utenti interessati a proseguire l’utilizzo di un servizio di musica digitale dopo la fine di BBM Music. Non viene però specificato se l’alternativa sia stata scelta sulla base di una partnership diretta o se si tratti semplicemente di un suggerimento rivolto alla comunità di utenti.

La chiusura lascia aperta anche la questione dei motivi economici della decisione. Un taglio dei costi è una delle ipotesi possibili, soprattutto considerando le difficoltà attribuite in quel periodo all’azienda, ma non ci sono elementi sufficienti per confermare che questa sia stata la ragione ufficiale. L’unico dato certo è che BlackBerry ha scelto di interrompere il servizio dopo un’esperienza durata circa 20 mesi, indirizzando gli utenti verso piattaforme alternative.